Humor é um produto

É muito bom contar piadas; é muito agradável estar acompanhado de alguém bem humorado; é muito gostoso dar risadas. Com certeza a alegria é umas das coisas essenciais na vida de qualquer ser humano. Ela está estreitamente ligada à felicidade, aquela que buscamos a todo o momento, voluntária ou involuntariamente.

Quem já não se divertiu com algum comercial exibido na TV, seja pelo próprio humor ou pelas brincadeiras que nos convidam a participar?

O humor é uma das formas mais usadas hoje em dia para se chegar ao coração do público-alvo. E a forma mais completa. A atenção do cliente é fixada por mais tempo, a identificação com a marca/produto é mais rápida, o método é pouco invasivo/agressivo e a divulgação pela mídia espontânea, dependendo da mensagem da campanha, é bem mais abrangente. Isso entre outras vantagens. Fica muito mais fácil, e divertido, vender e ao mesmo tempo conquistar o consumidor.

Aí você se pergunta:

- Como, por exemplo, um cachorrinho dançando pode me fazer utilizar os serviços de determinada marca de cartão de crédito?

E eu te respondo:

“é a memorization, tion, tion, memorization...” ou melhor dizendo, uma das maiores vantagens de se utilizar o humor na propaganda: A memorização. Aposto que a “musiquinha” ainda não saiu da sua cabeça e que você lembra exatamente do comercial e do anunciante.

Muitas vezes a memorização se dá através de um trocadilho ou de uma paródia de “hit” do momento. Isso com certeza não fará com que você vá correndo adquirir o produto, mas vai deixar o anunciante em sua mente por algum tempo, o que é até mais importante para uma marca ainda sem muita expressão como a citada no exemplo.

Permanecemos assim então, sabendo que estamos sendo conquistados, mas continuando a nos divertir, dando risada dos comerciais, das ações diferenciadas e inusitadas, do comercial da Dolly, do cachorrinho dançando, dos rapazes se dando mal nos comerciais de cerveja. Consumir depende inevitavelmente da nossa relação com a marca.

Porque o publicitário atravessou a rua?

Gabriel Lima

(Gabriel é Publicitário aspirante, redator estudante e blogueiro iniciante)